Para quem ainda culpa "o algoritmo" pelo mês ruim
Lattice, Sequence Learning, Andromeda, GEM e Adaptive Ranking. O que cada uma faz e o que mudou nos números, segundo os blogs oficiais de engenharia e de IA da Meta.
de melhora na qualidade dos anúncios nos primeiros testes no Instagram. O Lattice substituiu vários modelos menores por uma arquitetura que prevê o desempenho de um anúncio em vários objetivos ao mesmo tempo.
A Meta passou a aprender com todos os sinais juntos. Sinal ruim num lugar contamina o resto.
Mande eventos de verdade (lead qualificado, compra), não só visita e conversa.
mais conversões em segmentos selecionados. O sistema passou a ler a sequência de ações da pessoa antes e depois de converter, para prever o próximo anúncio relevante. A continuação (ago/2026), somada a outras melhorias, deu +6% de conversões no Instagram e +3% no Facebook.
A conversão que você manda vira parte da história que a Meta lê de cada pessoa.
Mande a conversão no momento em que ela acontece, e não em lote no fim do mês.
"Segmentos selecionados", não a plataforma inteira. Continuação: engineering.fb.com, 05/08/2026.
mais capacidade no sistema que escolhe, entre dezenas de milhões de anúncios, os poucos milhares que cada pessoa pode ver.
O criativo virou o principal jeito de chegar ao público certo.
Poucos anúncios, cada um com criativos realmente diferentes entre si. Detalhes no Dossiê do Sinal.
de conversões no Instagram e +3% no Feed do Facebook (2º tri/2025). O GEM é o maior modelo-base de anúncios da Meta, construído num paradigma inspirado nos grandes modelos de linguagem.
Quanto mais inteligente o modelo, mais o resultado depende do evento que ele tenta repetir.
Escolha bem o evento de otimização. É o que esse modelo vai buscar.
Números como "GEM +18,9%" que circulam por aí não estão no documento da Meta.
de conversões e +5% de CTR no Instagram, para os usuários atingidos, desde o 4º tri/2025. O modelo troca a regra única por um roteamento que ajusta a complexidade ao contexto de cada pessoa.
A segmentação manual perde cada vez mais espaço para o modelo.
Gaste o seu tempo em criativo e em sinal (rastreio e CRM), não em microssegmentação.
Vale só para os usuários atingidos pelo novo modelo.
Continue no Dossiê do Rastreio e no Dossiê do CRM.
Na sessão olhamos juntos o evento de otimização, o sinal que volta e os criativos, na ordem que mais pesa no caixa.
Este material te dá o quê. O que trava na sua conta é o como: qual evento pedir, onde a origem se perde, por onde a venda volta. É isso que a Sessão Ciclo Fechado resolve.
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